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Matthias Horx: Future Fitness
Wie Sie Ihre Zukunftskompetenz erhöhen. Ein
Handbuch für Entscheider
"Richtige Prognosen kauft einem
(meistens) keiner ab!"
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Preis: EUR 24,90
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Abstract bestellen
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Bewertung (max. 10)
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8
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Review
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Heutzutage wird
viel über die Zukunft geredet. Meist selbsternannte Visionäre prophezeien
uns in Trends und Megatrends, was in Zukunft sein oder auch nicht mehr sein
wird. Dies kann man glauben oder auch nicht - vor allem aber steht man
spätestens dann ratlos, wenn es darum geht, dies in einen allgemeinen
Kontext einzuordnen und vor allem zu analysieren, was dies für das eigene
Unternehmen bedeutet. Hiermit macht Horx nun überzeugend Schluss! Zuerst
einmal stellt er seriös klar, dass auch er nicht weiß, was die Zukunft genau
bringen wird. Trotzdem systematisiert er das Fach, indem er die Schichten
der Veränderung und das Zusammenspiel der Kräfte, woraus letztlich die so
genannte Zukunft entsteht, freilegt. Sein größtes Verdienst ist es aber,
dass er einen Rahmen schafft, welcher dem Unternehmer/Manager hilft, seine
Meinung über die Zukunft in einen unternehmensspezifischen Kontext zu
stellen. Dieser Rahmen wird anhand von vielen Praxisbeispielen detailliert
erläutert. Dass man dabei nicht jeder von Horx' Bewertungen und Einordnungen
folgen muss, ist nicht unbedingt eine Schwäche des Buches. Es zeigt
lediglich, dass man über die Zukunft eben gerne unterschiedlicher Meinung
sein darf. Dass Horx dabei seine Meinungen durchweg offensiv vertritt, trägt
zur Lebendigkeit des Buches nur noch mehr bei.
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Zielgruppe
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Wie im Titel
genannt: Entscheider - allerdings auch alle anderen an der Zukunft
Interessierten.
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Kurz-Abstract
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• Zukunft
entsteht durch das Zusammenspiel von Evolution, menschlichem Verhalten,
Vereinbarungen und Zufall.
• Die Schichten der Veränderung lauten in zunehmender
Veränderungsgeschwindigkeit: Natur, Zivilisation, Technologie, Konjunktur
und Ökonomie, Zeitgeist und Märkte sowie Moden und Produkte.
• Megatrends sind langfristig (min. ein halbes Jahrhundert), global,
ubiquitär und interdisziplinär. Konsumententrends dauern dagegen nur zehn
bis fünfzehn Jahre.
• Die Gesellschaft der Zukunft wird eine ältere, weiblichere, gebildetere, "fraktalere",
mobilere, "multiplere" Gesellschaft sein.
• Jeder Trend erzeugt einen Gegentrend und beide verbinden sich zu
Synthese-Trends.
• Alles, womit Sie Geld verdienen werden, hat mit Sex und Gesundheit zu tun
- die zehn wichtigsten Suchbegriffe im Internet lauten: Sex / Download /
Free / Bilder / Porno / Nackt / Software / Erotik / Hotel und kostenlos.
• In Zukunft wird es zunehmend nur noch die beiden Extreme Luxusartikel und
Billigprodukte ("Geiz ist geil") geben. Das mittlere Marktsegment
verschwindet zunehmend.
• Die Future-Fitness Ihres Unternehmens misst sich in den Dimensionen: Luxus
vs. Preis, Servicequalität vs. Erlebnisqualität sowie Design, Convenience,
"High Touch" und "Inventiveness".
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Autoreninfo
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Matthias Horx ist Trend- und
Zukunftsforscher. Bei Frankfurt am Main leitet er das
Zukunftsinstitut, in dem er mit
seinem Team Trends in den Bereichen Konsum,
Gesellschaft und Wirtschaft untersucht. Im
deutschsprachigen Raum ist Horx inzwischen
ein anerkannter Experte auf
diesem Gebiet. Er ist auch Autor von Smart
Capitalism.
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Schlagwörter |
Zukunftsforschung
/ Zukunftskompetenz / strategische Zukunftsplanung / Megatrends /
Konsumententrends / Anchoring / Gearshifting / Kidfluence / Glokalisierung /
Flexicurity / Shredder / Pro-Sument und No-Summent
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