"[...] stellt die sechzehn
wichtigsten innovativen Marketingkonzepte vor. Kritisch, humorvoll und mit
vielen Praxisbeispielen."
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Preis: EUR 34,90
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Abstract bestellen
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Bewertung (max. 10)
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9
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Review
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Wenn Sie bei
Virus-Marketing zuerst an eine Grippe, bei Ethno-Marketing an einen Abend
beim Chinesen und bei Lovemarks gar an etwas Unanständiges denken, dann sind
Sie bei diesem Buch gerade richtig. Knapp und klar werden diese und dreizehn
weitere aktuelle Marketing-Trends fachkundig beschrieben. Im Gegensatz zu
vielen anderen vor sich hin schwadronierenden Marketing-Fibeln ist dieses
sehr systematisch aufgebaut: Nach der detaillierten Beschreibung des
jeweiligen Konzeptes werden Chancen und Risken analysiert. Abgerundet wird
das Ganze durch sehr ausführliche Quellenangaben, wobei auch viele
Internet-Adresse genannt werden. Fallstudien helfen zusätzlich, den
Konzepten ein Gesicht zu geben. Alles in allem wünschen wir diesem
empfehlenswerten Ratgeber viele Auflagen - dieses würden den Autoren auch
die Chance geben, ein Register sowie einen weiteren wichtigen Trend zu
ergänzen: Affiliate-Marketing (bei der deutschen Übersetzung
'Partnerprogramme' hätten Sie doch gleich wieder an etwas anderes gedacht,
oder?)
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Zielgruppe
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Alle, die sich schnell einen
Überblick über wichtige neue Marketing-Themen verschaffen möchten.
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Inhalt
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Aufmerksamkeit
ist ein wertvolles Gut
1. Permission Marketing
2. Virus-Marketing
3. Ambient Media
Der Kunde passt in keine Schablone
4. Szenenmarketing
5. Ethno-Marketing
Was der Kunde will –Marketing für Herz und Hirn
6. Lovemarks
7. Hightech & Hightouch
8. Event Marketing
9. Erlebnismarketing
Individualisierung
10. Customer Relationship Management
11. One-to-One-Marketing
12. Mass Customization
Kundennutzen
13. Conjoint-Analyse
14. Multi-Channel Management
15. E-Mail-Marketing
Unternehmen, die mehr als nur Gewinne maximieren
16. Corporate Citizenship
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Autoreninfo
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Anja Förster ist Autorin,
Wirtschaftsreferentin und Managing Partner bei Advanced Innovation,
einem Beratungs- und Forschungs-Unternehmen für innovative Marketing- und
Geschäftskonzepte. Sie ist persönliche Beraterin, Coach und Trainerin von
Führungskräften und Management-Teams der Wirtschaft im In- und Ausland.
Dr. Peter Kreuz ist Unternehmer, Autor und Berater. Mit seinem Unternehmen
Advanced Innovation unterstützt er Kunden, neue Markträume durch
unkonventionelle und innovative Produkt- und Serviceideen zu schaffen. Er
unterrichtet internationales Marketing und Management an der
Wirtschaftsuniversität Wien.
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Schlagwörter
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Marketing / Branding /
Differenzierung / Werbung / Trends / Marketingtrends / Permission Marketing
/ Virus-Marketing / Ambient Media / Szenenmarketing / Ethno-Marketing /
Lovemarks / Hightech & Hightouch / Event Marketing / Erlebnismarketing /
Customer Relationship Management / One-to-One-Marketing / Mass Customization
/ Conjoint-Analyse / Multi-Channel Management / E-Mail-Marketing / Corporate
Citizenship
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Weitere Titel
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Different Thinking! (vom selben Autorenduo)
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