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Malcolm Gladwell: Der Tipping Point
Wie kleine Dinge Grosses bewirken können
"Ideen, Produkte, Botschaften und
Verhaltensweisen verbreiten sich wie Viren."
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Buch
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Bewertung (max. 10)
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8
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Review
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Ideen und Botschaften verbreiten
sich innerhalb menschlicher Gemeinschaften genau so, wie Viren von Mensch zu
Mensch und Gruppe zu Gruppe überspringen. Diese Prämisse, dass soziale
Trends Bevölkerungen wie ansteckende Epidemien durchtränken, ist die
interessante Basis für Malcolm Gladwells Untersuchung in seinem Buch, das
zeitweise wirklich faszinierend zu lesen ist. Das Buch läuft zur Hochform
auf, wenn es darum geht, die Theorie der Epidemie im Marketing anzuwenden.
Man erkennt die Schlüsselfiguren, die einen Trend oder in diesem Fall eine
Krankheit zu verbreiten helfen. Trotzdem gelingt es Gladwell nicht immer,
diese Beobachtungen in einem stichhaltigen und schlüssigen Argument
zusammenzufassen. Das Buch liest sich wie Notizen, von denen einige etwas
abdriften. Aber auf Grund der Texte, die den Zyklus der Trendverbreitung
wirklich durchleuchten, ist es trotzdem sehr empfehlenswert.
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Zielgruppe
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Marketing- und
Werbeleute, aber auch andere Trendinteressierte.
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Autor
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Malcolm Gladwell ist ehemaliger
Autor für Business und Wissenschaft bei The Washington Post. Er ist
derzeitig als Autor bei The New Yorker angestellt.
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Quelle
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Links
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Memetik
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